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广告创意与策划的作用以及分类

来源:杭州庆典公司  时间:2019-09-19 10:39  阅读:109

   我们在日程生活中可以见到总能见到各种广告,商场超市等地居多,这些创意的广告的来源以及作用是什么大家了解吗,今天小编接下来为您介绍关于广告创意与策划的作用以及分类。

广告创意与策划的作用

  1、广告创意策划是广告创作的指挥棒,在广告创作中创意对广告作品的表现具有指导作用,有什么样的创意就有什么样的广告作品。没有高超的创意,再高明的创作技术也无法让作品焕发光彩,吸引观众。

  2、增强广告作品的感染力的作用。广告作品的感染力是吸引消费者的主要手段,但感染力的表现却来源于很多方面,例如色彩、构图、文字……但最能增强广告作品感染力的是创意。创意的使用要求广告创作者不能简单地把广告信息堆砌起来,不能采用老一套的表现形式,而必须别具匠心。好的创意可以让广告中的色彩、构图、甚至枯燥的文字有很大的魅力,灵活起来,具有情感。

  3、提升企业形象、创立名牌产品的作用。在当今商品竞争的社会中,企业之间或产品之间的竞争已不再单纯的依靠产品的硬性指标 -- 质量,还要有赖于广告去提升企业和产品的知名度。尤其大的企业更注重广告宣传。一则创意好的广告,不仅可以使产品和企业立于不败之地,而且可以促进产品创品牌,促进企业树立良好的社会形象。

广告创意策划的分类

  1、传统型

  这种策略是广告创意的基本策略之一,是以营销为轴心,诉求体现出较为直接的、实用的商品推销特点。这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心,表现商品的现实性和真实性本质,以达到突出商品优势的目的。

  2、幽默型

  幽默“是借助多种修辞手法,运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。

  3、逆向思维型

  一般说来我们习惯于“因为 -- 所以”的逻辑思维,而广告创意却往往采用“应该 -- 但是”的逆向思维。所谓逆向思维法,就是从与我们大脑中正常思维完全相反的方向来思考问题的一种方法。这种方法利用公众的逆反心理,通过形贬实褒的广告,出奇制胜。

  4、暗示型

  在长期的广告创作中,广告创作者经常把创意的重点放在做顾客心里想要的广告。然而当广告按照消费者的需要做出来之后,却遭到消费者的拒绝,这样的广告可以说并不少见。我们就要主观的引导消费者正确消费,通过暗示的方式,让消费者产生一种心中从未有过的想法或意念又是为了强化某种产品的功能而提出的,最后这种想法或意念在人们心中打下深深烙印,促使消费者采取行动。

  综上所述,关于广告创意与策划的作用以及分类,以上文章希望能够帮助到您。

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