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广告策划创意的原则及特点

来源:杭州庆典公司  时间:2019-09-25 18:18  阅读:77

   广告策划创意学是高校广告专业的一部新教材。这本书分为上、下编,共有十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择等等,广告策划创意学都讲述的非常清楚。

广告策划创意的原则

  1、 目标原则:广告创意必须与广告目标营销目标相吻合,同时,在进行创意时,必须符合产品的定位,与诉求点相契合,刺激消费心理,促成营销目标的实现。

江苏11选5开奖结果  2、 关注原则:运用各种可能的手段去吸引尽可能多的消费者的注意,要抓住大众的眼睛和耳朵。

  3、 简洁原则:广告创意必须简单明了,切中主题,使人过目不忘,印象深刻。信息的单纯化,清晰化能够加深印象。过于追求创意表现的情节化,广告信息会模糊。

  4、 合规原则:必须符合广告法规和广告的社会责任。比如不做香烟,和性导向,以及违反风俗宗教的广告。

广告策划创意的特点

  1、 抽象性:从无到有的精神活动。

  2、 广泛性:广泛存在于广告活动的各个环节。

  3、 关联性:创意必须和广告商品,消费者,竞争者相关联,必须和促进销售相关联。

  4、 独创性:广告创意的本质属性,要别出心裁,不同凡响。

  综上所述,关于广告策划创意的原则及特点的简要概述,以上文章希望能够帮助到您。

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